中国化妆品网购快速增长

　　2011年中国化妆品网购规模达到了372.6亿元，增幅为66.6%。预计未来几年，化妆品网购仍将保持较快增长，到2015年化妆品网购交易规模将超过1200亿元。中国化妆品网购在继续保持较快增长的同时，市场将开始进入整合期。未来一两年，化妆品电商领域甚至有可能出现上市企业。但阻碍中国化妆品网购的不利因素依然很多，需要各参与方共同参与解决。

　　化妆品网购供应链难以维护

　　由于国际高端品牌对网购渠道不支持，化妆品B2C企业需要花费大量的人力物力去维护其供应链的稳定，部分电商因此有卖水货甚至是假货的行为。通过贩卖水货和假货来缓解供应链紧张如同饮鸩止渴，将严重影响行业的健康发展。从长远来看，解决化妆品网购供应链问题需要等待化妆品品牌商放开对电商企业的供货，各大化妆品电商企业需要加强和品牌商的沟通。

　　国内化妆品企业研发能力较差

　　相比于国内品牌在线下渠道的弱势，以化妆品淘品牌为代表的国产化妆品企业在线上渠道占据了不错的份额。但大多数化妆品淘品牌企业，其竞争力更多来源于其强大的线上营销能力，在产品研发和产品品质方面和国际高端品牌存在较大差距。国内化妆品企业大多急功近利，在产品研发方面投入不足，往往靠炒作概念来提高品牌知名度。长远来看，这种行为不仅会伤害化妆品网购行业，同时会对中国化妆品整个行业造成不利影响。

　　恶性竞争伤害化妆品网购行业

　　中国化妆品网购领域，竞争对手之间相互指责的声音不断；化妆品电商企业为了抢夺供应商而相互拆台的事件也较多地曝光在媒体面前。至于平日组织水军相互诋毁的事情更是家常便饭。恶性竞争严重伤害了化妆品网购行业的健康发展，化妆品网购市场急需得到规范。除了国家政府方面加强监管外，化妆品网购行业的从业者也需要加强企业和个人修养。市场召唤领先的化妆品电商企业树立榜样，通过实际行动来维护化妆品网购消费者的利益，同时促进行业的健康发展。

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